El efecto AXE

Desde el momento en que se comenzaron a difundir éste tipo de propagandas, salieron a la luz todo tipo de quejas por parte del público femenino, ya que, lógicamente, se sienten agredidas y tomadas como "objetos sexuales". La directora del Instituto de la Mujer, Rosa Peris, fue la encargada de poner manos a la obra y comenzó una serie de demandas en contra de éste tipo de propagandas en que se las presenta a las mujeres tanto como objetos manejados por los hombres o víctimas de actos de violencia, con el fin de promocionar un producto. La pregunta clave es, ¿están realmente motivando a que las mujeres sean objetos sexuales? ¿o es simplemente un método publicitario?
Apuntando directamente al fenómeno AXE, con su polémica campaña "Marcáles el Camino", se puede decir que sólo estas dos publicidades recibieron un estimado de alrededor de 153 denuncias. La razón era principalmente que éstos avisos no cumplían con un estimado básico de respeto e igualdad entre hombres y mujeres permitidos en las publicidades que salen al aire.
Las publicidades AXE han sido siempre destintadas a un público masculino (generalmente adolescente, o relativamente joven) que desea atraer a las mujeres, conquistarlas. Pero cuando se publicaron éstas dos, se comenzó a tratarlas de sexistas y excesivamente machistas. De más está decir que no respetaba la Ley de Publicidad que plantea que “es ilícita la publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución, especialmente en lo que se refiere a la infancia, la juventud y la mujer”.
Luego de investigar un poco sobre éste tema, descubrí que el fin de éstos anuncios no era denigrar a las mujeres, ni mucho menos. Por lo que leí, se puede llegar la conclusión que la idea de ésto es que el consumidor de AXE se sienta capaz de conquistar a cualquier mujer con el sólo uso del desodorante, y que el uso del eslogan "Marcáles el Camino" es simplemente una metáfora de lo que supuestamente puede pasar si se usa el producto. Dicho así, no suena tan chocante. Pero luego recurrí a foros en los que las mujeres decían sentirse insultadas y denigradas. "PERO A VER! SEÑORES I SEÑORAS, COMO QUE MARCALES EL CAMINO? Las mujeres no somos animales a los que cazar! Las mujeres no somos objetos a los que dominar! Las mujeres no queremos que nos guien! Las mujeres tienen todo su derecho a quejarse por este anuncio!!!".
Yo, desde mi opinión, puedo decir que desde que las vi por primera vez, supe que iba a ser para polémica. Pero, como mujer, jamás me sentí agredida. Entendí el mensaje metafórico del "marcáles el camino", y no lo sentí como un denigración para con las mujeres. Pero por otro lado, puedo entender que haya mujeres que se lo hayan tomado realmente personal, y tampoco me parece mal.
¿Qué opinan ustedes? ¿Es una manera de mostrar a las mujeres como objetos sexuales, o es una manera de hacer sentir a los hombres más seguros a la hora de la conquista?